品牌商务时代的三大数字营销趋势
  • 2018-01-29

  数字时代消费者的消费旅程和以往大不相同:他们可能前一秒还在手机、电脑浏览朋友圈信息,后一秒就有可能因为看到朋友推荐而决定下单购买某品牌产品。在某些特殊情况下,消费者的购买可能会先于品牌体验。这为品牌营销带来新挑战:品牌与消费者的每次互动都必须能够传达品牌理念,并需要创造一条促进消费者购买的捷径。

  一、数据智能驱动品牌商务

  以前,代理商主要利用数据监测来判断媒体效果,或是通过数据分析定位消费者,以期实现更精准投放。但是,在如何利用大数据分析辅助商业决策,如何利用数据洞察来调整传播方向,如何聪明地利用实时数据对品牌和产品进行精准定位,以及对客户关系管理(CRM)进行优化,将是 2016 年需要重点关注的领域。

  二、品牌内容 VS 品牌植入

  传播的核心是内容,我们正迎来内容爆炸的时代。随着渠道不断丰富和形式不断变化,消费者注意力日趋分散,真正能驱动交易的品牌内容越来越重要。以往,广告主一掷万金赞助热门事件及节目将逐渐被量身定做的 IP、以及定制化的品牌内容所取代。

  三、科技发展催生新的传播形式

  人工智能(AI)、虚拟现实(VR)等新技术的不断发展,催生了众多新的传播形式,也给营销带来了更多挑战和可能性。由于资本介入,VR 成为国内炙手可热的技术,可预见 VR 在今年会快速推进。其实,过去两年,安索帕全球在国外做了很多 VR 领域的实验。